2023
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04
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一位国外代理商朋友曾问我，“为什么中国人做什么行业，什么行业就无利可图？中国工程机械市场令我们羡慕不已，可中国经销商却羡慕我们。”是呀，这是一个令人尴尬的问题，坐拥世界最好的市场，最大的设备保有量，令人羡慕，即使2022年国内市场调整，出口生意又开始火爆，甚至都没有受到中美贸易战的影响。可是，这些年经销商的日子却不堪回首，市场火爆却赚不到钱，风险又一点不少地捏在手里。曾几何时，卖挖掘机是高价值、高利润的生意，销售后还有配件和维修的钱可赚，现在却变成了高风险、低回报的营生，服务还免费送出去了。明明是有限责任公司，经销商却要给主机厂承担无限责任担保，听上去心里就发虚。读完《论厂商关系的硬伤》一文之后，一位朋友建议我做个调研，“如果有明确的退出机制，还有多少经销商会继续与主机厂玩下去？”无论是整机、配件，还是租赁，生意越做越大，路却越走越窄，行业到底怎么啦？我们亟需反思背后的原因。“四万亿刺激计划”让工程机械市场井喷式增长，中国跃居成为世界第一大市场。为此，每家工程机械企业都拼命地扩大产能，即使全世界只买中国制造的挖掘机，我们的产能仍然过剩！这迫使主机厂在市场营销上不断“创新”，以促进更大的销量，降价格、零首付、送配件、延长质保期、终身免费服务，导致大量设备流入市场，打破了供需平衡。（图片来自麦肯锡）大量闲置的设备让工程方底气越来越足，无节制地压价、拖欠工程款，让设备机主苦不堪言，“我不...